¿Qué es el Fake Out of Home? La tendencia en base a Inteligencia Artificial que está marcando pauta mundial

A las 8:00 a.m. del lunes 11 de marzo, Waze registró un inusual atochamiento de vehículos en una esquina icónica de Santiago. ¿La causa? Un camión transportando una lata gigante de bebida, escoltado por policías en moto, que bloqueaba el paso de los automóviles. Sin embargo, estas imágenes hiperrealistas solo existían en el mundo digital gracias a la técnica llamada Fake Out of Home (FOOH) + AI.

Esta tendencia emergente, que desafía los límites entre lo real e irreal, está cambiando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias, generando un mayor alcance, impacto e interacción. Utilizando tecnologías de vanguardia como la inteligencia artificial (AI) y las imágenes generadas por computadora (CGI), se crean anuncios realistas que no existen físicamente.

Según Igal Weitzman, CEO de WISE Innovation Studios, la agencia detrás de esta innovación, estas activaciones publicitarias se basan en la realidad aumentada (AR) combinada con CGI y AI para crear contenido digital que se confunde con experiencias genuinas. El reciente ejemplo del camión con la lata gigante generó revuelo en las redes sociales, con personas compartiendo fotos y videos virales del supuesto incidente.

Weitzman destacó que esta técnica también se utilizó en la construcción de la antorcha gigante sobre la Torre Entel durante los Juegos Panamericanos pasados. La combinación de FOOH y AI ofrece amplias posibilidades para crear experiencias impactantes que generan un gran alcance orgánico para las marcas.

“Uno puede recrear cualquier cosa”, explicó Weitzman, “en este caso, una lata gigante paseando por la ciudad en un camión, sorprendiendo a los santiaguinos. La gracia es que algo que no es real genera un verdadero caos virtual positivo, dándole una alta exposición a la marca en cuestión“.

Esta innovadora estrategia de marketing, según Weitzman, refuerza el cambio de paradigma hacia el marketing 3.0, que busca ofrecer experiencias de innovación para generar nuevo awareness de marca, interacciones, conversión orgánica y fidelización.